Deepfakes de Influenciadores Impulsionam o Comércio Eletrônico com Lives 24/7

Na China, onde a tecnologia deepfake está evoluindo rapidamente, empresas de comércio eletrônico estão adotando abordagens inovadoras para impulsionar suas estratégias de marketing e vendas. A transmissão ao vivo se consolidou como uma ferramenta de marketing de alto impacto, permitindo que influenciadores digitais realizem um número massivo de vendas em questão de horas. Agora, entra em cena uma nova tendência revolucionária: avatares de IA, capazes de trabalhar, 24 horas por dia, 7 dias por semana,.

O Fenômeno das Lives na China

A transmissão ao vivo se tornou uma tática de marketing fundamental na China, onde influenciadores nas principais plataformas, como Taobao, Douyin e Kuaishou (versão chinesa do Kwai), fecham acordos milionários em tempo real. Alguns desses influenciadores são tão eficazes que conseguem vender mais de um bilhão de dólares em produtos em uma única noite. No entanto, treinar e manter apresentadores humanos envolve custos significativos, levando as marcas a procurar alternativas mais acessíveis e eficientes.

Como Deepfake de IA Revoluciona o Comércio Eletrônico

É aqui que a tecnologia deepfake entra em jogo. Empresas de IA chinesas estão liderando o caminho na criação de deepfakes para transmissões ao vivo em e-commerce. Com apenas um minuto de vídeo de amostra e um investimento de aproximadamente US$ 1.000, essas empresas podem gerar avatares de IA que apresentam produtos e interagem com o público durante todo o dia. Essa abordagem automatizada está remodelando a forma como o marketing digital é realizado, oferecendo uma alternativa econômica às estratégias tradicionais. Por exemplo, Liu Jianhong, um locutor esportivo chinês, fez um excelente clone de si mesmo durante a Copa do Mundo FIFA de 2022 para ler os resultados dos jogos e outras notícias relevantes no Douyin, a versão chinesa do TikTok. [caption id="attachment_5428" align="aligncenter" width="334"] Deepfake IA de Liu Jianhong anunciando notícias sobre a Copa do Mundo.[/caption] Esses clones de IA para transmissão ao vivo são treinados nos scripts e gestos comuns vistos em vídeos de e-commerce, diz Huang Wei, diretor de negócios de transmissão ao vivo de influenciadores virtuais da empresa chinesa de IA Xiaoice. A empresa, um braço de IA da Microsoft na China, possui um banco de dados com quase uma centena de movimentos pré-concebidos.

Evolução do Deepfake com IA

A tecnologia por trás dos deepfakes evoluiu rapidamente nos últimos anos. No início, eram necessários 30 minutos de vídeo de treinamento para criar um clone digital convincente. Agora, apenas um minuto é suficiente para gerar um avatar de IA. Além disso, esses avatares são capazes de responder em tempo real aos comentários dos espectadores e se adaptar com base na audiência, tornando a experiência mais envolvente e eficaz.

IA Mudanças Indústria da Lives com Deepfakes

Com os deepfakes de IA entrando em cena, a indústria de transmissão ao vivo está enfrentando mudanças significativas. Os apresentadores humanos de nível intermediário estão sentindo a pressão, uma vez que os avatares de IA se tornam uma alternativa mais econômica. Como resultado, a demanda por apresentadores humanos está diminuindo, levando a uma queda de em média 20% nos salários dos apresentadores e uma reavaliação do mercado de trabalho. Assim, com o potencial para as empresas complementarem o trabalho humano, mantendo a transmissão ao vivo durante horários de menor audiência, significa que é difícil justificar o custo de contratação de streamers reais. Dessa forma, depois da meia-noite, muitos canais de streaming em plataformas populares de e-commerce, como Taobao e JD, utilizam esses streamers gerados por IA. https://wp.technologyreview.com/wp-content/uploads/2023/09/%E6%8B%BF%E5%93%81demo.mp4

Inteligência Emocional Deepfake

O próximo passo no desenvolvimento dos deepfakes de IA é adicionar "inteligência emocional" aos avatares. Isso permitirá que eles expressem emoções, como felicidade ou tristeza, com base nos resultados das vendas e nos comentários dos espectadores. Ou seja, essa capacidade de resposta emocional tornará os avatares de IA ainda mais envolventes, criando conexões mais profundas com o público.

Grandes Empresas Também Entram na Jogada

Além das startups, grandes empresas de tecnologia, como Alibaba, Tencent, Baidu e JD, também estão explorando serviços semelhantes de deepfake para transmissões ao vivo. Essas empresas estão investindo na tecnologia de IA para permitir que as marcas gerem seus próprios streamers de IA nas suas plataformas. Embora a tecnologia deepfake tenha levantado preocupações éticas e legais, na China, a regulamentação governamental ainda não afetou significativamente seu uso. O governo chinês aprovou leis relacionadas à mídia sintética (Mídia sintética é qualquer tipo de vídeo, imagens, objetos virtuais, sons ou palavras produzidos por ou com a ajuda de inteligência artificial) e à IA generativa nos últimos dois anos, mas a fiscalização está apenas começando. A evolução das regulamentações desempenhará um papel crucial na direção que essa tendência tecnológica tomará no futuro. A empresa chinesa Silicon Intelligence, especializada em processamento de linguagem natural, já emprega cerca de 400.000 streamers virtuais. Demonstrando o potencial de crescimento da tecnologia de deepfake no comércio eletrônico, e abrindo caminho para um cenário onde avatares de IA desempenham um papel central no marketing e nas vendas.

---

🚀Gostou do conteúdo? Então continue lendo as principais notícias do mercado de IA. 📩Assine a nossa newsletter e fique por dentro de tudo sobre a Inteligência Artificial.